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《棋战三国》开创国内网游玩具并轨时代
       如果没有免费模式,就没有网络游戏的今天。而今,“以免费网游为热点索引,以实体产品为盈利点”的并轨模式开始在两个不同行业间显出极强的生命力,从服装到玩具到日用品,都能看到热点网游形象变身实体产品的踪影。值得一提的是,这种“变身”目前看来很成功,尤其以《棋战三国》为代表的网页游戏凭借数万的忠实玩家,正式开创了国内网游玩具的并轨时代。
       美日:动漫游戏与玩具不分家
       游戏与玩具联姻其实是早已有之的事情,最初、也是此前最火热的当属动漫游戏玩具。在动漫玩具周边极度发达的国家里(如美国和日本),玩家们真的很难区分出是玩具出自于游戏,还是游戏出自于玩具,或者是动漫游戏玩具相互结合的产物吧。
       早在多年前,BLIZZARD就推出了《魔兽争霸III》系列人形,McFARLANE(麦法兰)也根据PS2上的游戏大作《鬼舞者2》推出了六款人形玩具,做工精美。这些游戏玩具取材于动漫和游戏的角色设定,在各种惟妙惟肖的玩具的衬映下更显生动,都曾风靡一时,至今仍是骨灰级玩家手里的收藏珍品。
这些动漫游戏制作强国,已形成一套完全成熟的衍生产品商业运作模式。如迪士尼动画片在推出银幕前的几天,已有玩具产品在市场销售,衍生玩具产品的销售反过来促进动画片的创作,从而形成良性循环,已经成为一条成熟的产业链。
        国内:《棋战三国》正式开创网游玩具并轨时代
        相比而言,尽管国内“游戏+玩具”的模式显然还在摸索阶段,但经过多年的探索借鉴,我国动漫玩具行业已然开始出现一批转型渐成的领军企业,而页面网络游戏方面,2013年8月以《棋战三国-烽火狼烟》为热点的网游,凭借极佳的游戏体验和精美的玩具造型在短时间内斩获数万忠实玩家,“网游+玩具”双产业并轨运营新时代由此展开。
        据悉,《棋战三国》引领的“网游玩具”是一种以“以免费网游为热点索引,以实体产品为盈利点”的全新游戏模式,实现了玩家、游戏商、玩具商的三方共赢局面。棋战三国开发方广东实丰文化相关负责人进一步指出,开放网游的免费让中国网游玩家在选择上无须考虑成本问题,更多地投入到超级玩家的体验之列,免费运营模式起到的网游文化推动作用也非常明显。而对于游戏商和玩具商来说,两者都可以通过实体玩具扩大业绩收入。
        “打通网络游戏、实体玩具上下游产业链,跨行业的合作,真正实现大范围的玩家和深度的影响力,对国内网页游戏厂商还是第一次。”专家表示,中国网游企业的多样化和逐步走向世界的发展趋势也在运营模式上给予了更多的空间,而传统玩具企业在借助网游文化转型走向文化行业之列的道路上,则有了更多宝贵的成功经验。

 

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